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      ZARA的新煩惱:墻外開著花墻里不再香
      來源:聯商網    閱讀:22423

      快時尚品牌的日子不再好過,絕不是說說而已。對于ZARA母公司Inditex而言,此前已被討論許久的增長瓶頸問題,如今又添一鐵證:西班牙國家證券市場委員會稱,Zara母公司Inditex的西班牙國內市場的增速正在下降,已開始拖累集團業績的整體增速。

      根據時尚新聞網站Fashion Network報道,西班牙國家證券市場委員會證實Inditex在西班牙國內的業績從2015年開始就處在下降態勢。其中,2018年該集團在西班牙國內的營收增速為3%,而對比看,2017年和2016年時相關數據分別為4%以及6.2%。而2015年時,該集團業績沖上歷史高點,在西班牙國內的業績增速也達到8%。

      在這之前,Inditex已因為集團整體增速放緩而被多方質疑其商業潛力。2019年3月13日,Inditex發布集團2018財年業績報告。報告顯示,Inditex在全球的業績集團凈銷售額同比上漲3%至261.4億歐元,首次超過260億歐元;集團2018財年毛利潤同比上漲4%至148億歐元;息稅折舊攤銷前利潤同比提高3%至54.6億歐元,凈利潤同比上漲2%至34.4億歐元,以當地貨幣計算則同比上漲12%。

      這使得即使集團CEO Pablo Isla強調“集團正比之前任何時候都充滿活力”,但投資人們仍對該集團的未來充滿擔憂。財報公布當日,集團股價下跌逾4%。而包括摩根士丹利、瑞士信貸、貝倫貝格等投資機構都對Inditex的增長前景持負面態度,認為該公司已進入成熟期,已不再是高增長的公司。

      事實上,與Inditex在西班牙本土市場增長疲軟可對應來看的是,該集團正將未來增長押寶于線上渠道——Inditex計劃在2020年前通過線上渠道覆蓋全球。Isla曾透露,過去5年集團對線上渠道的投資總額已超過77億歐元,其中15億歐元被指定用于技術和物流的升級。而以集團主要品牌ZARA為例,2018年11月,ZARA一口氣在106個市場開通線上購物渠道。2018財年內,ZARA的線上市場數量已增加到202個。

      Isla在前述財報發布后也提到,“2018年之于Inditex的轉型是關鍵之年”。這也是為什么他認為在公司做出一些重要投資后,仍能維持目前的盈利表現,是值得高興的事。

      就整個快時尚行業而言,行業龍頭Inditex的業績表現和轉型嘗試都具有風向標意義。Inditex的營收增速放緩除了有自身的問題,也與大環境的不友好有關——早年的瘋狂開店,加之消費者環保意識的覺醒,都使得快時尚品牌不再如早兩年吃香。而當Inditex在其最為成熟的西班牙本土市場也出現疲態,整個行業的參與者都應該提高警惕。這也是為什么,不管是出于自身未雨綢繆,還是不愿意在賽道上被同行甩開太遠,諸多快時尚品牌正都加碼線上,為新一輪大戰做準備。

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